We współpracy z agencją AD.NET oraz firmą GEMIUS posiadającą certyfikaty badawcze IAB Polska przeprowadzono na witrynach badania Prawdziwy Profil
. Badania oparte zostały o ankiety wypełniane dobrowolnie przez unikalnych użytkowników.
Z wyników jakie otrzymaliśmy wynika, że czytelnik Portalu Regionalnego www.trojmiasto.pl to osoba:
- w wieku 15-34 lat (80% respondentów)
- posiadająca wykształcenie wyższe (58% respondentów)
- pracująca na stanowisku: specjalista z wyższym wykształceniem, pracownik administracyjno-biurowy, prywatny przedsiębiorca, dyrektor lub kierownik
Proces zbierania danych
Za zbieranie danych odpowiedzialne są dwa systemy: system ankiet pop-up - informacje deklaratywne pochodzą od osób, które zostały losowo wybrane i zdecydowały się wypełnić ankietę typu pop-up oraz system site-centric (realizowany poprzez system GeMius) - dostarczający informacje o liczbie odsłon generowanych na poszczególnych witrynach i szczegółowych zachowaniach internautów, którzy wypełnili ankiety (pełny log jego aktywności na wszystkich witrynach, które uczestniczą w badaniu).
Schemat doboru próby
W zależności od wielkości ruchu na danej witrynie określana jest docelowa liczba respondentów w próbie (liczba wypełnionych ankiet). System automatycznie dobiera współczynniki częstotliwości wyświetlania ankiet tak, aby w określonym czasie zebrać pożądaną ich liczbę. Zabezpieczeniem przed ponownym wypełnieniem ankiety przez tego samego użytkownika jest mechanizm identyfikacji wykorzystujący technologię cookie.
Dane o demografii oraz aktywności badanych użytkowników stanowią podstawę do wyliczania wszelkich wskaźników i w ostateczności prezentacji wyników badania. Stanowią one próbę dla populacji wszystkich internautów odwiedzających dane witryny, dlatego istnieje konieczność przypisania poszczególnym użytkownikom wag, które mówić będą o tym, jaką część populacji reprezentują.
W badaniu Prawdziwy Profil nie dysponujemy pełnym badaniem strukturalnym użytkowników badanych witryn określającym ich profil demograficzny. Jednym z celów tego badania jest właśnie próba określenia tego profilu demograficznego na podstawie zebranych danych ankietowych oraz informacji na temat aktywności i liczby użytkowników badanych witryn. W przypadku badania Prawdziwy Profil stosowane jest ważenie uwzględniające cechy behawioralne. Polega ono na takim dopasowaniu wag, aby otrzymywane po przeważeniu wyniki były zgodne z danymi uzyskanymi z badania site centric (liczba odsłon) oraz szacowaną liczbą użytkowników badanych witryn. W tym celu zastosowano algorytm Rim Weighting, który zapewnia uogólnienie wyników na badaną populację przy uwzględnieniu znanych cech behawioralnych.