Zapomnij o Labubu. Pierożek niespodzianka to nowa internetowa obsesja

Mateusz Groen

7 maja 2026, godz. 17:00

Opinie (59)

Pierożki w wielu kolorach podbijają internet.

Ma kształt bułeczki, konsystencję plasteliny i za granicą znika ze sklepowych półek i stron internetowych szybciej, niż jakakolwiek racjonalna analiza byłaby w stanie to wyjaśnić. Mystery Squishy Dumpling to nowy król TikToka, który udowadnia, że w 2026 r. nie kupujemy już produktów, lecz czystą dopaminę. Od uzależniającego dźwięku ASMR, przez obsesyjne kolekcjonowanie rzadkich wersji z brokatem, aż po autentyczne łzy szczęścia dwudziestolatków przy rozpakowywaniu - to następca Labubu, który powoli dociera do polskiego internetu.

Ogłoszenia.trojmiasto.pl – Dzieci i zabawki

Samochód jeździk firmy Wader 30 zł

Fisher Price Zabawka edukacyjna foodtruck duży 500 zł

Pociąg Lego city 60051 700 zł

Więcej w serwisie Ogłoszenia (87)

Ludzie oszaleli na punkcie Mystery Dumpling?
Łzy przed kamerą i walka o brokatowego
Następca Labubu zaleje stragany?

Ludzie oszaleli na punkcie Mystery Dumpling?

Jak oceniasz zjawisko popularności Mystery Squishy Dumpling?

zdecydowanie pozytywnie – to nieszkodna rozrywka i fajny sposób na wspólne emocje raczej pozytywnie – rozumiem ten trend, choć sam/sama nie jestem nim szczególnie zainteresowany/a neutralnie – to po prostu kolejna moda, ani dobra, ani zła raczej negatywnie – uważam, że to sprytna manipulacja emocjami i pieniędzmi ludzi zdecydowanie negatywnie – ten typ marketingu żeruje na uzależniających mechanizmach i jest szkodliwy społecznie

"Squishy Mystery Dumpling" to kawałek plastikowego tworzywa w kształcie bułki, który za granicą sprzedaje się jak... świeże bułeczki. Na amerykańskiej stronie sprzedawane są w zestawach: dwa pierożki w losowych kolorach to wydatek 24,99 dol., czyli około 95 zł; cztery sztuki 39,99 dol., czyli blisko 155 zł; a najbardziej rozbudowany zestaw sześciu pierożków - z czego jeden gwarantowany brokatowy, rzadki - kosztuje 59,99 dol., co przekłada się na około 230 zł.

I tu zaczyna się najciekawsza część: w Polsce pojedynczy dumpling wyceniony jest na stronach internetowych za ok. 30 zł, co przy amerykańskich cenach jednostkowych daje całkiem przyzwoity wynik. Producent doskonale wie, co robi: "rare glitter" nie jest dodatkiem, jest przynętą. Kupujesz pięć zwykłych pierożków po to, żeby mieć szansę na szósty i właśnie ta szansa, wyceniona na kilkadziesiąt zł ekstra, jest sednem całego biznesu.

Lalki Labubu. Fenomen, który opanował świat mody i mediów społecznościowych

Mechanizm jest precyzyjny jak szwajcarski zegarek: mystery box, czyli niepewność koloru w środku, dostarcza mikrodawkę dopaminy już przy samym zakupie; "squishy", czyli przyjemność ściskania, zamienia stres w natychmiastową, fizyczną ulgę, a ASMR domyka całość, bo dźwięk gniecionego silikonu to już osobny gatunek rozrywki. TikTok zrobił swoje, bo wystarczyło kilka filmików z rozpakowaniem i teraz filmy z gniotkami podbijają sieć.

Tylko że warto się zatrzymać na chwilę i zapytać: co tak naprawdę kupujesz za te 30 zł? Kawałek tworzywa sztucznego - tak. Ale przede wszystkim kupujesz uczestnictwo. Przynależność do trendu, do rytuału rozpakowania, do społeczności, która robi dokładnie to samo po drugiej stronie ekranu. I właśnie dlatego działa: nie sprzedaje produktu, sprzedaje poczucie, że jesteś częścią czegoś. W erze TikToka to najskuteczniejsza strategia marketingowa na świecie.

Katalog.trojmiasto.pl – Sklepy z zabawkami w Trójmieście

Pegaz B. Weiss

Sklepy z zabawkami

Gdańsk, Długie Ogrody 11
Tiger

Wyposażenie mieszkań

Gdynia, Świętojańska 44
Dom i Ogród

Meble, artykuły ogrodowe

Gdańsk, Ikara 18
Iglarki

Sklepy z zabawkami

Gdynia, Druskiennicka 46
Basta Center Shop

Gry planszowe

Gdańsk, Pańska 7/8

więcej

Łzy przed kamerą i walka o brokatowego

I tu zaczyna się najbardziej interesująca część tej historii - bo Mystery Dumpling to nie tylko zakup, to emocjonalne wydarzenie transmitowane na żywo. TikTok zalały nagrania, na których ludzie otwierają pierożka z autentycznym drżeniem rąk, a kiedy w środku zamiast zwykłego koloru pojawia się brokatowy, rzadki wariant - krzyczą, a nawet płaczą - ze szczęścia lub niedowierzania.

@bellatheyapper UNBOX THE FIVE BELOW SQUISHY DUMPLINGS WITH ME #bellaluu #glitterdumpling #squishy #haul #fivebelow @Five Below @enewton design @Aritzia @Urban Outfitters bossa 90s - BOAS ENERGIAS

Brzmi znajomo? Bo to dokładnie ten sam schemat, który wyniósł Labubu na szczyt - rzadkie wersje dostępne tylko dla szczęściarzy, społeczność zbudowana wokół obsesyjnego kolekcjonowania i nieustającego pytania: co tym razem będzie w środku? Labubu nauczyło świat, że zabawka dla dzieci może być też breloczkiem dla dorosłych i nie musi być użyteczna - musi być pożądana. Twórcy kolorowego gniotka poszli o krok dalej i dodali do tego równania coś, czego Labubu nie miało w takim natężeniu: ASMR.

Ogłoszenia.trojmiasto.pl – Hobby i kolekcjonerstwo w Trójmieście

Menażka wojskowa aluminiowa 1951 rok 30 zł

Eleganckie pióro wieczne firmy Scrikss 120 zł

Topór strażacki PRL 250 zł

Więcej w serwisie Ogłoszenia (26)

Następca Labubu zaleje stragany?

Polska jest dopiero na początku tej drogi, a zabawka raczkuje na lokalnym rynku. Ale dokładnie tak samo było z Labubu, z fidget spinnerami i z wielkimi kubkami Stanley - każdy z tych trendów przychodził z zachodu z lekkim opóźnieniem i każdy, bez wyjątku, ostatecznie lądował na straganach z zabawkami i pamiątkami. I wszystko wskazuje na to, że jeszcze przed końcem sezonu letniego gniotki pierożki pojawią się na każdym nadmorskim deptaku.

Mateusz Groenm.groen@trojmiasto.pl

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2026-05-07 20:39

(2)

i po co o tym pisać w ogóle? nie słyszałem o tym wcześniej i pewnie żyłbym w błogiej nieświadomości gdyby nie ten artykuł. robicie im tylko darmową reklame i napędzacie bezsensowny konsumpcjonizm i marnowanie zasobów oraz produkowanie kolejnych plastikowych śmieci. a teraz czekam na usunięcie komentarza bo nie zgadza się z linią partii. dobranoc

4 tygodnie
- 143 4
Twoja opinia

Zmień treść

i po co o tym pisać w ogóle? nie słyszałem o tym wcześniej i pewnie żyłbym w błogiej nieświadomości gdyby nie ten artykuł. robicie im tylko darmową reklame i napędzacie bezsensowny konsumpcjonizm i marnowanie zasobów oraz produkowanie kolejnych plastikowych śmieci. a teraz czekam na usunięcie komentarza bo nie zgadza się z linią partii. dobranoc
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2026-05-08 06:25
  
  (1)
  
  Komentarz jeszcze wisi, i co z głupio ci?
  
  4 tygodnie
  - 1 13
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Komentarz jeszcze wisi, i co z głupio ci?
  Regulamin dodawania opinii
  - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
    2026-05-08 10:18
    
    gdyby nie dodał tej końcówki pewnie by wywalili - przecież nie raz wywalają jak coś się nie zgadza z 'linią partii'
    
    4 tygodnie
    
    5 0
    
    Twoja opinia
    
    Zmień treść
    
    gdyby nie dodał tej końcówki pewnie by wywalili - przecież nie raz wywalają jak coś się nie zgadza z 'linią partii'
    Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2026-05-08 10:52

Kiedyś można było takie coś kupić na stoisku z ciupagami w Jelitkowie, różnica była taka, że można samemu było sobie kolor wybrać...

4 tygodnie
- 23 0
Twoja opinia

Zmień treść

Kiedyś można było takie coś kupić na stoisku z ciupagami w Jelitkowie, różnica była taka, że można samemu było sobie kolor wybrać...
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2026-05-08 09:07

Dwa zdania i od razu wiem

Że artykuł napisał Mateusz Groen. Niby o to chodzi, żeby mieć rozpoznawalny styl pisania, ale! Takie natężenie modnych słówek, zbitek słownych, viralowych hasełek w połączeniu z turbo-tabloidowym stylem daje efekt odwrotny. Pisanie viralowe o viralach to tautologia.

Pisarz
4 tygodnie
- 45 1
Twoja opinia

Zmień treść

Że artykuł napisał Mateusz Groen. Niby o to chodzi, żeby mieć rozpoznawalny styl pisania, ale! Takie natężenie modnych słówek, zbitek słownych, viralowych hasełek w połączeniu z turbo-tabloidowym stylem daje efekt odwrotny. Pisanie viralowe o viralach to tautologia.
Regulamin dodawania opinii