Fakty i opinie
  • Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport
Wiadomości
Dodaj raport
Fakty i Opinie Wiadomości
Facebook E-mail Messenger WhatsApp Kopiuj link Więcej

NIK o promocji Gdańska i Gdyni: dobrze, ale drogo

Patryk Szczerba
19 września 2014 (artykuł sprzed 9 lat) 
Opinie (133)
Najnowszy artykuł na ten temat Gdańsk w spocie reklamowym sieci sklepów

Gdańsk promuje się poprzez bursztyn.

Kontrolerzy NIK docenili starania Gdańska o budowę marki Światowej Stolicy Bursztynu. Jednym z elementów realizowania tej strategii jest organizowanie wydarzeń promujących bursztyn i jego wyroby, takie jak Gala Bursztynu i Mody

Najwyższa Izba Kontroli zbadała zakres promocji i jej koszty dla miast. Pochwały zebrały Gdańsk i Gdynia, ale tej drugiej wytknięto najwyższy w Polsce odsetek wydatków na promocję.



Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości. Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości.

Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości.

fot. Maciej Czarniak/Trojmiasto.pl

NIK zbadał działania promocyjne 14 miast: Inspektorzy pod lupę wzięli Białystok, Bydgoszcz, Gdańsk, Gdynię, Katowice, Kraków, Łódź, Piotrków Trybunalski, Radom, Suwałki, Tarnów, Toruń, Warszawę i Zabrze.

Gdańsk i Gdynia oprócz Krakowa, Tarnowa i Warszawy zostały pochwalone za sprawdzanie efektywności działań promocyjnych za pomocą obiektywnych mierników: liczba i jakość materiałów medialnych ukazujących się w związku z kampaniami czy liczba uczestników danej imprezy. W przypadku Gdańska zwrócono uwagę m.in. na wzmacnianie marki miasta jako Światowej Stolicy Bursztynu.

Kontrolerzy NIK-u zajęli się też szczegółowo finansami. Łącznie, skontrolowane miasta przeznaczyły na promocję w latach 2011-2013 około 370 mln zł. Najwięcej pieniędzy wydano w Warszawie - 86 mln zł, Gdańsku - 59 mln zł, Bydgoszczy - 53 mln zł i Łodzi - 49 mln zł i Gdyni - 46 mln zł.

Czy Gdynia i Gdańsk powinny zmniejszyć wydatki na promocję?

Gdynia przoduje w zestawieniu, w którym wydatki na promocję porównuje się do wszystkich wydatków miejskich (w trzy lata to 3,562 mld zł). W mieście z morza i marzeń na promocję i reklamę wydano aż 1,3 proc., wszystkich wydatków. Dla porównania w Gdańsku ten wskaźnik wynosi 0,73 proc., a najmniejszy jest w Piotrkowie Trybunalskim i Krakowie - 0,15 proc.

- Warto pamiętać o tym, że wydatki nie dotyczą tylko promocji w ścisłym tego słowa znaczeniu. W naszym przypadku to przecież także środki na kluby sportowe, bezpłatne imprezy jak chociażby Kolosy, czy dokładanie do festiwalu Open'er. Wszystkie są rozliczane w budżecie jako środki na promocję, więc warto patrzeć przez ten pryzmat, analizując dane - mówi Tomasz Banel, naczelnik wydziału polityki gospodarczej i nieruchomości gdyńskiego magistratu.

Przyznaje jednak, że miasto musi być aktywne, by ścigać się z posiadającymi dużo większy budżet, jak chociażby Łódź czy Katowice.

- Dzięki niekonwencjonalnym i nieszablonowym działaniom Gdynia postrzegana jest jako dobra marka w Polsce. Dobrym przykładem z ostatniego czasu jest nasza kampania #gdyniarowerem, zachęcająca do rezygnacji z samochodu na rzec jednośladu poprzez różne kanały komunikacji. Nawet wymalowanie na jezdniach specjalnych oznaczeń przecież kosztuje - uzupełnia Banel

Stanowisko władz miasta już tradycyjnie nie przekonują opozycyjnych radnych, którzy na sesjach wielokrotnie podkreślali, że proporcje między promocją a inwestycjami zostały niebezpiecznie zaburzone. W ostatnim czasie kontrowersje dotyczyły m.in. zbytniej rozrzutności w zakresie organizacji letnich imprez: Red Bull Air Race (11,6 mln zł), zlotu żaglowców (blisko 3,5 mln zł) czy Cudawianków (400 tys. zł), ale praktycznie podczas corocznego głosowania nad budżetem są w kwestii wydatków na promocję wątpliwości. Z powodów zbyt dużych wydatków na wakacyjne imprezy dymisją miał nawet zagrozić skarbnik miasta.

- Nie przyjmuję tłumaczenia, że w promocji zawarte są też wydatki na sport czy kulturę, Inne miasta robią tak samo, a jednak wydają na promocję wyraźnie mniej. Można sobie zadać pytanie czy rekordowe wydatki na promocje nie mają też jakiegoś związku z rekordową popularnością władz? Promocja miasta i promocja jego władz często niestety zlewają się w jedną całość - ripostuje Marcin Horała, radny Prawa i Sprawiedliwości i kandydat na prezydenta Gdyni.

Zobacz także

Promocja Trójmiasta (27)

Opinie (133) 1 zablokowana

  • 2014-09-19 16:23

    brawo Gdynia

    gratulacje dla Gdyni i jej Prezydenta. Oby tylko nie wpuszczono do miasta zatrutego powietrza pis i po. Jak najdalej od partyjniaków-cwaniaków.

    tademo

    9 lat

    • 10 14

  • 2014-09-19 14:13

    ludzie patrzą krótkowzrocznie.... (3)

    ...żeby zarobić, trzeba najpierw wydać, a inwestycja w np. Red Bulla przyniosła miastu zwrot i zysk, tylko ludzie tego nie rozumieją....

    k

    9 lat

    • 34 28

    • 2014-09-19 14:19

      żaden zwrot red bull dopiero w Polsce znalazł (1)

      jeleni co mu zapłacili za te samolociki.

      9 lat

      • 16 14

      • 2014-09-19 16:00

        o czym ty prawisz nie mając zielonego pojęcia o polityce f.red bull

        zapoznaj sie bardziej z jej polityką, preferencjami strategicznymi a wtedy dyskutuj.

        Marych

        9 lat

        • 3 8

    • 2014-09-19 15:57

      By mówić o zwrocie to najpierw trzeba zapewnić np odpowiednią bazę noclegową dla przyjezdnych

      Na red bulu to zarobili właściciele hoteli w Gdańsku i Sopocie a nie Gdynia

      9 lat

      • 8 6

  • 2014-09-19 15:20

    Jestem dumny, że jestem mieszkańcem Gdyni (2)

    Za dobrą rzecz , jakość trzeba zapłacic. Choc ograniczyłbym trochę tych uciążliwych turystów. A należałoby pogonić takiego z TR o imieniu Robert co psuje wizerunek Gdyni.

    Andre

    9 lat

    • 8 17

    • 2014-09-19 16:00

      A co masz do Biedronia, przecież chodzi w żółto- niebieskim szaliku i promuje

      gdyński klub Arka

      9 lat

      • 7 1

    • 2014-09-19 15:43

      masz racje

      Biedroń wypowiadał sie także przeciw naszemu Lotnisku :((

      9 lat

      • 1 1

  • 2014-09-19 15:58

    Gdynia ma najlepsze imprezy w trójmiescie jezdzi nanie cała Polska i Gdańsk z Sopotem!

    I co najlepsze wydaja na to połowę mniej niz Gdańsk!!W Gdańsku niema żadnych ciekawych imprez a mimo wszystko Budyń z naszych podatków wydaje 2 razy więcej!!! Na same Euro wydał prawie 2 miliardy które będziemy spłacać kolejne 100lat!!Szkoda ze w Gdańsku liczy sie tylko polityka i polityczne układy i interesy kosztem podatnika!!!W Gdańsku jak w Gdyni powinni rządzić ludzie nie mający powiązania z żadną partią polityczną !!
    Ogromne podziekowania za Redbula i inne

    Przegonic polityków ze stolków w Gdańsku

    9 lat

    • 9 15

  • 2014-09-19 15:44

    Niech się promują! Nie jesteśmy Pcimem Dolnym !

    anty pis

    9 lat

    • 4 8

  • 2014-09-19 15:15

    Też mi kontrolerzy - POlityczni (2)

    otwieram TV i mam Telewizja "Gdańsk" to samo Radio Gdansk, .... promowane z naszych SKŁADEK, a do tego usłużni Redaktorzy często się "mylą" gdy się coś dobrego dzieje podają Gdańsk a złego Gdynia.

    Do tego Gdynia kojarzona jest z upadłą Stocznią i gospodarką morską, więc całe szczęście, ze Pan Szczurek 1,3 proc., przeznaczył na promocje w innym wypadku wszyscy tak jak stoczniowcy POuciekaliby do Norwegi, GB,... i przyszłoby nam gasić światło.

    A już najśmieszniejsze jest to porównanie z Piotrkowem Tryb. z Gdynią - widać, że analiza jest zrobiona na zamówienie polityczne przed wyborami samorządowymi.

    Marych

    9 lat

    • 5 9

    • 2014-09-19 15:20

      (1)

      Nie wiem czy się orientujesz ale stocznia - pod innymi markami - nadal prowadzi działalność. Tylko zatrudnienie mniejsze i struktura produkcji inna, bardziej dostosowana do dzisiejszych czasów czyt. tego co się opłaca).

      9 lat

      • 3 2

      • 2014-09-19 15:35

        ja o niebie Ty o chlebie

        Wiesz co to jest marketing, marka miejsca,.....

        Jakie skutki medialne i korzyści:
        - o wizerunku przyjaznego miasta dla środowiska, prestiż i wyróżnienie się na tle konkurencji - i jak można to szybko POpsuć?
        - o wzrost świadomości zamieszkania i egzystencji potencjalnych pracowników oraz klientów firm, czy turystów?
        - o promocja w materiałach informacyjnych w eterze a takze w mediach, reklamie szeptanej itd lokalnych plotkarzach i regionalnych
        - o możliwość posługiwania się dobrym logo Gdyni, a zarazem poprzez upadki zakładów robienia czarnego PR w materiałach informacyjnych i promocyjnych

        Marych

        9 lat

        • 3 4

  • 2014-09-19 15:22

    Co za głupia ankieta albo poprostu średnio sprytna manipulacja

    Gdynia powinna zmniejszyć środki na promocje i zabrać się za inwestycje. Gdańsk robi to już od dawna. No ale takiej opcji nie można wybrać

    9 lat

    • 15 7

  • 2014-09-19 14:36

    Wydatki na promocje - najlepiej sie tak wyprowadza publiczna kase (1)

    Ja bym przeswietlil wszystkie agencje marketingowe i firimy, ktore dostaly zlecenia za te ponad 3 miliardy PLN i sprawdzil, ile z tych firm jest w lapach urzednikow badz ich rodzin/znajomych.

    9 lat

    • 16 5

    • 2014-09-19 15:00

      jakie 3 miliardy??? umiesz ty czytac ze zrozumieniem???

      9 lat

      • 2 0

  • 2014-09-19 14:58

    Kontrolery NIK-u zajęli się też szczegółowo finansami.

    oby tak dalej :-)

    44

    9 lat

    • 4 1

  • 2014-09-19 14:51

    MIŚ

    "..... ma być drogo. Zapłacimy, zapłacimy pełną stawkę."
    Ale na poważnie. Gdynia naprawdę sporo imprez wykęciła w tym sezonie i to były nawet niekiepskie propozycje. W przeciwieństwie do Gdańska, Krakowa musi jeszcze popracować nad przyzwyczajeniem i marką wobec tego więcej łozyć musi.
    Ok poszło sporo i pytanie czy można za mniej uzyskać identyczny rezultat?
    NIe wiem. Wiem jedno "chcieli igrzysk to je dostali" teraz trzeba będzie płacić + 100 mln za lotnisko. Najlepiej na tym interesie wyszedł Sopot, który nic nie robił a cała watacha z Gdy i Gd zwaliła się na imprezę do Sopotu.

    któś

    9 lat

    • 14 4

2
3
4
5
6

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Najnowsze

więcej wiadomości (27)

Najczęściej komentowane

Dwa osiedla obok siebie bez połączenia drogowego. Zaskakujące ustalenia planów

Dwa osiedla obok siebie bez wspólnej drogi

Drogie auta będą jeszcze droższe, a tanie... znikną z rynku

Drogie auta będą jeszcze droższe

więcej

Najczęściej czytane