Fakty i opinie
  • Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport
Wiadomości
Dodaj raport
Fakty i Opinie Wiadomości
Facebook E-mail Messenger WhatsApp Kopiuj link Więcej

NIK o promocji Gdańska i Gdyni: dobrze, ale drogo

Patryk Szczerba
19 września 2014 (artykuł sprzed 9 lat) 
Opinie (133)
Najnowszy artykuł na ten temat Gdańsk w spocie reklamowym sieci sklepów

Gdańsk promuje się poprzez bursztyn.

Kontrolerzy NIK docenili starania Gdańska o budowę marki Światowej Stolicy Bursztynu. Jednym z elementów realizowania tej strategii jest organizowanie wydarzeń promujących bursztyn i jego wyroby, takie jak Gala Bursztynu i Mody

Najwyższa Izba Kontroli zbadała zakres promocji i jej koszty dla miast. Pochwały zebrały Gdańsk i Gdynia, ale tej drugiej wytknięto najwyższy w Polsce odsetek wydatków na promocję.



Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości. Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości.

Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości.

fot. Maciej Czarniak/Trojmiasto.pl

NIK zbadał działania promocyjne 14 miast: Inspektorzy pod lupę wzięli Białystok, Bydgoszcz, Gdańsk, Gdynię, Katowice, Kraków, Łódź, Piotrków Trybunalski, Radom, Suwałki, Tarnów, Toruń, Warszawę i Zabrze.

Gdańsk i Gdynia oprócz Krakowa, Tarnowa i Warszawy zostały pochwalone za sprawdzanie efektywności działań promocyjnych za pomocą obiektywnych mierników: liczba i jakość materiałów medialnych ukazujących się w związku z kampaniami czy liczba uczestników danej imprezy. W przypadku Gdańska zwrócono uwagę m.in. na wzmacnianie marki miasta jako Światowej Stolicy Bursztynu.

Kontrolerzy NIK-u zajęli się też szczegółowo finansami. Łącznie, skontrolowane miasta przeznaczyły na promocję w latach 2011-2013 około 370 mln zł. Najwięcej pieniędzy wydano w Warszawie - 86 mln zł, Gdańsku - 59 mln zł, Bydgoszczy - 53 mln zł i Łodzi - 49 mln zł i Gdyni - 46 mln zł.

Czy Gdynia i Gdańsk powinny zmniejszyć wydatki na promocję?

Gdynia przoduje w zestawieniu, w którym wydatki na promocję porównuje się do wszystkich wydatków miejskich (w trzy lata to 3,562 mld zł). W mieście z morza i marzeń na promocję i reklamę wydano aż 1,3 proc., wszystkich wydatków. Dla porównania w Gdańsku ten wskaźnik wynosi 0,73 proc., a najmniejszy jest w Piotrkowie Trybunalskim i Krakowie - 0,15 proc.

- Warto pamiętać o tym, że wydatki nie dotyczą tylko promocji w ścisłym tego słowa znaczeniu. W naszym przypadku to przecież także środki na kluby sportowe, bezpłatne imprezy jak chociażby Kolosy, czy dokładanie do festiwalu Open'er. Wszystkie są rozliczane w budżecie jako środki na promocję, więc warto patrzeć przez ten pryzmat, analizując dane - mówi Tomasz Banel, naczelnik wydziału polityki gospodarczej i nieruchomości gdyńskiego magistratu.

Przyznaje jednak, że miasto musi być aktywne, by ścigać się z posiadającymi dużo większy budżet, jak chociażby Łódź czy Katowice.

- Dzięki niekonwencjonalnym i nieszablonowym działaniom Gdynia postrzegana jest jako dobra marka w Polsce. Dobrym przykładem z ostatniego czasu jest nasza kampania #gdyniarowerem, zachęcająca do rezygnacji z samochodu na rzec jednośladu poprzez różne kanały komunikacji. Nawet wymalowanie na jezdniach specjalnych oznaczeń przecież kosztuje - uzupełnia Banel

Stanowisko władz miasta już tradycyjnie nie przekonują opozycyjnych radnych, którzy na sesjach wielokrotnie podkreślali, że proporcje między promocją a inwestycjami zostały niebezpiecznie zaburzone. W ostatnim czasie kontrowersje dotyczyły m.in. zbytniej rozrzutności w zakresie organizacji letnich imprez: Red Bull Air Race (11,6 mln zł), zlotu żaglowców (blisko 3,5 mln zł) czy Cudawianków (400 tys. zł), ale praktycznie podczas corocznego głosowania nad budżetem są w kwestii wydatków na promocję wątpliwości. Z powodów zbyt dużych wydatków na wakacyjne imprezy dymisją miał nawet zagrozić skarbnik miasta.

- Nie przyjmuję tłumaczenia, że w promocji zawarte są też wydatki na sport czy kulturę, Inne miasta robią tak samo, a jednak wydają na promocję wyraźnie mniej. Można sobie zadać pytanie czy rekordowe wydatki na promocje nie mają też jakiegoś związku z rekordową popularnością władz? Promocja miasta i promocja jego władz często niestety zlewają się w jedną całość - ripostuje Marcin Horała, radny Prawa i Sprawiedliwości i kandydat na prezydenta Gdyni.

Zobacz także

Promocja Trójmiasta (27)

Opinie (133) 1 zablokowana

  • 2014-09-19 14:50

    ...

    Mam w d*pie kontrole NIK. I tak nic nie dają. Dyrektory i prezesy i tak zostają na stanowiskach

    Amigo

    9 lat

    • 6 1

  • 2014-09-19 13:51

    NIK (3)

    Jak słyszę i czytam o kontrolach NIK-u (zakresie i różnorodności tematów) to stwierdzam, że powinno się z tej instytucji zrobić rząd bo się na wszystkim zna i to najlepiej.

    mm

    9 lat

    • 41 19

    • 2014-09-19 14:47

      no nie powiedziałbym - z tego co widzę to wybierają "medialne" tematy

      i robią kontrole pod wcześniej przyjęte tezy

      9 lat

      • 1 3

    • 2014-09-19 14:31

      A co, NIK powinien być bezkrytyczny jak rządowe media tylko klepać po ramieniu?

      9 lat

      • 12 0

    • 2014-09-19 14:06

      człowieku

      NIK kontroluje wszystko od strony księgowej i na tej podstawie wydaje opinie.

      Wszystkie rządowe (samorządowe itp.) przedsięwzięcia sprowadzają się do trwonienia publicznych pieniędzy.

      Słynny przykład Al Capone - też siedział w wielu dziedzinach ale w księgach rachunkowych wszystko znajdowało swoje odzwierciedlenie (powiązania wyłaniały się w wyniku przepływów kapitału)

      9 lat

      • 14 2

  • 2014-09-19 13:47

    No, albo dobrze i drogo albo tanio i źle. (2)

    Przykład - przetargi. Zawsze wybierają najtańszą ofertę i zawsze jakiś syf z tego wychodzi.

    kolo

    9 lat

    • 51 7

    • 2014-09-19 14:03

      pusty slogan (1)

      Chińczycy zalali świat słabej jakości produktami a teraz wiodą prym i podnoszą jakoś (aktualnie Indie i Turcja produkują najtaniej i z marną jakością)

      Przetargi - nietrafiony przykład

      Drogi budujemy drożej niż Szwajcarzy prowadzący je tunelami przez góry.
      Budujemy najdrożej w Europie.

      Gdzie indziej budują obwodnice a u nas ledwo starcza na pół obwodnicę Warszawy.

      Czyli w przetargach wybieramy najtańsze a w rzeczywistości robimy NAJDROŻEJ i ŹLE.

      Prywatnie przedsiębiorcy wiedzą, że nie sztuką jest wrzucić worek złota i mieć efekt, sztuką jest osiągnąć ten sam efekt za połowę zawartości worka (to jest zarządzanie)

      9 lat

      • 7 4

      • 2014-09-19 14:47

        bredzisz, chinczycy zrobia to za co im zaplacisz i jak ich przypilnujesz. generalnie robia, tanio, zle i szybko.

        trolling na najwyzszym swiatowym poziomie.

        9 lat

        • 7 0

  • 2014-09-19 14:22

    A ile poszło na promocję Gdyni poprzez Arkę ?

    Wątpliwą reklamę jednego z najbardziej skorumpowanych klubów w kraju. Vide wyroki sądowe.

    9 lat

    • 26 4

  • 2014-09-19 14:15

    NIK potwierdziła tajemnicę poliszynela o Gdyni (1)

    Gdynia Wydziałem propagandy stoi. A już słuchając opowieści Banela o promocji rowerowej a la Gdynia można pęknąć ze śmiechu.

    9 lat

    • 56 21

    • 2014-09-19 14:18

      Taa wypowiedź tego Banela to

      istny kabaret

      9 lat

      • 13 3

  • 2014-09-19 14:03

    Za dodatkową opłatą przestanę włóczyć się po mieście w brudnych łachach i napastować turystów. Czy to będzie wydatek na promocję miasta?

    brudas i śmierdziel

    9 lat

    • 21 4

2
3
4
5
6

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Najnowsze

więcej wiadomości (27)

Najczęściej komentowane

Lechia Gdańsk świętuje szósty awans do ekstraklasy. Powitanie drużyny pod stadionem

Powitanie Lechii pod stadionem

Arka Gdynia - Zagłębie Sosnowiec 1:0. Olaf Kobacki na punkt przybliżył awans

Arka o punkt od awansu do ekstraklasy LIVE!

więcej

Najczęściej czytane